DE
VERHALEN
BROUWER
ARTEVELDE
ARTEVELDE is Gent
en Gent is ARTEVELDE.
Sociaal, joviaal en liberaal.
Een revolutionair denker met de karaktertrekken die de verpersoonlijking van de hedendaagse Gentenaar incorporeren. ARTEVELDE, de ambassadeur bij uitstek van Gent en zijn volk.
Toen Brouwerij Huyghe ons vroeg om ARTEVELDE te rebranden en op de kaart te zetten als hét Gentse stadsbier was dat ons devies. Claim de stad en de hele geschiedenis van Gent.
Maar Gent is meer dan de historische stad waar ARTEVELDE de plak zwaaide. Gent heeft teveel verhalen en geschiedenis om te vertellen in één logo. Of toch niet?
In de schaduw van de St-Baafskathedraal kropen we in onze tekenpen en schreven een compacte hedendaagse geschiedenis van Gent. We zijn fier dat we erin geslaagd zijn om al die verhalen in een concept te verpakken: Artevelde de verhalenbrouwer was geboren.
Het resultaat is een logo in de vorm van een doodle met historische en hedendaagse storytelling elementen die samen een iconische ARTEVELDE ‘A’ vormen.
We starten onderaan. De benen van de A die de samenvloeiing van de Schelde en Leie vormen. Ganda of Gent betekent samenvloeiing. Centraal staat het silhouette van Artevelde die op de Vrijdagsmarkt richting Engeland wijst. De kant die hij koos om de wevers en de volders te verlossen van de boycot van de Franse koning. Het gravensteen met Gentse en Vlaamse leeuw.
De trapgevels van de Gras- en Kroenlei. Klokke Roeland en de Dulle Griet. Ook steken we de draak met de stroppendragers. Het lam dat symbool staat voor de wolhandel maar ook voor het wereldbefaamde Lam Gods van de gebroeders Van Eyck. De 4 torens van Gent waaronder de boekentoren die van ver het landschap domineren. Gent zeehaven. Portus Ganda en zo terug tot de stadsbrouwerij ARTEVELDE
Er zijn nog veel verborgen verwijzingen naar het Gent van gisteren en vandaag. Wij nodigen je uit om op wandeling te gaan met ARTEVELDE en Gent zelf te (her)ontdekken.
